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　　“五月楊梅已滿林,，初疑一顆值千金?！弊鳛椤爸袊鴹蠲分l(xiāng)”,，浙江省慈溪市在注重原生態(tài)栽培和“母品牌+子品牌”模式上齊發(fā)力，讓“慈溪楊梅”這個中國國家地理標志產(chǎn)品煥發(fā)出新光彩,，而這正是中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影,。

　　2023年2月,，中共中央、國務院印發(fā)了《質(zhì)量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）,，這是指導我國質(zhì)量工作中長期發(fā)展的綱領性文件,。《綱要》明確,，到2025年,，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌,；到2035年,，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。

　　《綱要》的出臺,，標志著我國品牌建設方向更加明確,，既蹄疾步穩(wěn)，又闊步前進,?？梢哉f，“穩(wěn)中求進”既是做好經(jīng)濟工作的方法論,，也是進行品牌建設的“指南針”,，即“穩(wěn)”在“質(zhì)高品優(yōu)”，“求”在“知行合一”,，“進”在“標準制定”,。

　　雙向奔赴：質(zhì)高品優(yōu)蹄疾步穩(wěn)

　　日前，國際品牌價值評估權威機構Brand Finance發(fā)布全球品牌價值500強榜單,，中國品牌價值占全球五百強品牌總價值比例接近18%,，而乘著電動汽車需求快速增長的東風，作為“黑馬”的比亞迪品牌價值也上升57%,，至101億美元,。

　　曾幾何時，中國制造是“價低質(zhì)平”的代名詞,，在國際市場上,，與日本制造、德國制造形成鮮明對比,。如今,，以比亞迪為代表的中國制造則越來越多地與“質(zhì)高品優(yōu)”相關。

　　質(zhì)量發(fā)展是興國之道,、強國之策,，黨和國家歷來高度重視質(zhì)量工作。習近平總書記多次強調(diào)，要以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心,，樹立質(zhì)量第一的強烈意識，下最大氣力抓全面提高質(zhì)量,，深入開展質(zhì)量提升行動,，促進質(zhì)量變革創(chuàng)新，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，加快建設質(zhì)量強國,?！毒V要》則對質(zhì)量提升行動發(fā)出號令，要求深入實施質(zhì)量提升行動,，全方位推動質(zhì)量升級,，并就產(chǎn)品、工程和服務質(zhì)量提升作出了具體部署,。

　　據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織統(tǒng)計,，3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的份額。品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,，也是質(zhì)量強國的內(nèi)在支撐,。可以說,，質(zhì)量與品牌是“雙向奔赴”的,，兩者之間相互成就、相互促進,。

　　“質(zhì)量與品牌雖是兩個不同概念名稱,，但兩者的關系非常密切?！蹦祥_大學商學院教授李桂華告訴本報記者,。據(jù)其研究，影響品牌形成及其發(fā)展水平的要素主要包括質(zhì)量,、創(chuàng)新力度,、誠信與社會責任、品牌文化,、人才支持,、營銷效果、營商環(huán)境等,?！翱梢姡|(zhì)量是品牌形成的重要基礎和要素,，質(zhì)量不好的產(chǎn)品就不能稱其為好品牌,?！?/p>

　　中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術經(jīng)濟研究所服務業(yè)室主任、研究員洪群聯(lián)則向本報記者提供了一個質(zhì)量和品牌雙向促進的視角,。一方面,，質(zhì)量是品牌的基礎，沒有好的產(chǎn)品和服務質(zhì)量就不可能塑造形成優(yōu)勢的品牌,。高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務,，有助于企業(yè)開拓市場、樹立良好品牌形象,。另一方面,，一個廣受消費者喜愛和信任的品牌，將極大增強消費者粘性,，有利于企業(yè)提高市場占有率和經(jīng)營效益,，從而為企業(yè)進一步創(chuàng)新產(chǎn)品服務、提高質(zhì)量打下堅實基礎,。

　　復旦大學管理學院教授,、中國高校市場學研究會副會長蔣青云則用國家品牌形象的樹立來向本報記者說明質(zhì)量與品牌的關系。他研究發(fā)現(xiàn),，19世紀末,，德國制造還是“蹩腳貨”的代名詞，后來德國企業(yè)抓住了工業(yè)技術創(chuàng)新的機會,，迅速改變了德國制造的產(chǎn)品質(zhì)量形象,，在20世紀將德國制造打造成為“精品”的代名詞，一大批德國品牌（如奔馳,、寶馬,、西門子和巴斯夫等）享譽全球。這樣的發(fā)展道路,，日本和美國等國家也都經(jīng)歷過,。

　　“在經(jīng)濟運行過程中，高質(zhì)量發(fā)展意味著全方位建設質(zhì)量強國,，而質(zhì)量強國最終的落腳點在于‘品牌強國’,。”蔣青云認為,，未來,，我國國家品牌形象的差異化優(yōu)勢應當來自我國企業(yè)在低碳、環(huán)保等領域的技術創(chuàng)新,，來自我國在新能源,、新材料及其他綠色產(chǎn)業(yè)鏈方面形成的獨特優(yōu)勢。簡言之，未來的“中國制造”將意味著“低碳環(huán)保,、綠色創(chuàng)新”,。

　　砥礪前行：理論實踐“知行合一”

　　為什么20世紀70年代日本品牌會突然崛起？為什么最近幾年國潮消費突然開始火熱,？為什么新時代推進品牌建設國家要重點培育高端品牌,？品牌學專家張銳從品牌哲學的角度對以上問題進行了分析。他表示,，經(jīng)濟基礎決定品牌存在,，品牌存在決定品牌思維,、品牌意識,、品牌思想、品牌原則,、品牌標準等,。只有當一個國家的經(jīng)濟體量足夠大、中產(chǎn)階層足夠多,、文化自信足夠強時,，國人才會開始愿意為本國精神、本國文化,、本國價值觀,、本國審美、本國科技買單,，本國特色品牌才能真正崛起,。同時，也才能讓其他國家的消費者對來源國的品牌產(chǎn)生仰視,、偏愛甚至崇拜,，從而誕生出一批世界知名品牌。

　　品牌建設既是一個實踐問題,，也是一個理論問題,。此次發(fā)布的《綱要》提出，應實現(xiàn)理論研究與實踐操作的“知行合一”,，即開展品牌理論,、價值評價研究，完善品牌價值評價標準,，推動品牌價值評價和結(jié)果應用,。

　　洪群聯(lián)表示，從品牌理論發(fā)展看,，現(xiàn)有的品牌理論包括品牌形象,、品牌生態(tài)、品牌價值評價標準等相關研究，多為西方學者提出,，而我國在這一領域的研究,，無論是深度還是廣度都遠遠不足；從品牌建設實踐看,，隨著我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展推進,，越來越多企業(yè)需要創(chuàng)建品牌，越來越多品牌走向國際,，需要有一套符合中國國情,、對接國際的品牌理論作為指導?！坝纱?，個人建議，應基于中國品牌豐富的實踐,，加強中國特色品牌理論構建和研究,；應建立完善一套更加科學的品牌價值評價標準，并用于開展品牌評價,?！?/p>

　　李桂華也表示，需要建立一個有國際話語權,、讓品牌主體信任的品牌排行榜,。“為保障評價過程和結(jié)果公開公正公平,，可以組織由政府代表,、中介機構代表、品牌主體代表和消費者代表組成的評價機構,，并建立數(shù)據(jù)平臺以提升評價效率,。”

　　國家信息中心預測部產(chǎn)業(yè)室主任,、研究員魏琪嘉對本報記者表示,，品牌理論、價值評價研究,，從開展到成熟需要一個過程,，不可能一蹴而就。他建議,，應在典型案例推廣示范等方面進行突破,，由點及面不斷提升品牌理論研究和品牌價值評估的成熟度、適用性,。未來還要發(fā)揮企業(yè)作為品牌培育主體的關鍵作用,，持續(xù)總結(jié)好經(jīng)驗,、好做法。

　　標準制定：品牌建設闊步前進

　　東南亞首條設計時速350公里的雅萬高鐵于近日全線鋪軌完成,，其全線總重3.8萬噸的鋼軌均采用中國標準定制生產(chǎn),。作為中國與印尼“一帶一路”倡議的標志性項目，雅萬高鐵是我國高鐵首次全系統(tǒng),、全要素,、全產(chǎn)業(yè)鏈在海外落地。

　　世界需要標準協(xié)同發(fā)展,，標準促進世界互聯(lián)互通,。《綱要》的“中國品牌建設工程”專欄明確提出,，提升品牌建設軟實力,，積極參與品牌評價國際標準制定。

　　管理學大師彼得,？德魯克曾說過：“你如果無法度量它,，就無法管理它,?！笨茖W的品牌評價，既可以引導企業(yè)關注品牌的長期發(fā)展,，也可以指導企業(yè)提升品牌價值和競爭力,。

　　回顧歷史，我國的品牌評價標準實現(xiàn)了從“引進來”到“走出去”的國際化路徑,。中國的品牌評價標準,，不僅要做國際標準的“跟隨者”和“參與者”，還要為國際標準貢獻中國智慧和中國方案,。

　　在推動品牌標準化建設方面,，我國成果頗豐。2020年12月14日,，GB/T 39654-2020《品牌評價 原則與基礎》正式發(fā)布,，該標準等同轉(zhuǎn)化自國際標準ISO20671：2019《Brand Evaluation-principles and fundamentals》，實現(xiàn)了我國國內(nèi)評價體系與國際之間接軌,，為規(guī)范品牌評價,、引導品牌建設提供了重要指導。

　　“十三五”期間,，我國累計發(fā)布實施品牌評價相關國家標準25項,。截至2021年底，我國品牌領域國家標準達到40項,。推動相關協(xié)會,、企業(yè)加大品牌評價標準實施力度,，指導開展公益性品牌價值評價活動，覆蓋制造業(yè),、農(nóng)業(yè),、服務業(yè)等行業(yè)。積極推動品牌國際標準化工作,，成功推動成立國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）,，牽頭制定品牌評價國際標準，品牌建設國際影響力顯著提升,。

　　中國標準化研究院副研究員吳芳表示,，發(fā)布品牌評價的基礎標準和綱領性文件，是對品牌評價的科學總結(jié),，反映了品牌發(fā)展的客觀規(guī)律,。

　　正所謂“一流企業(yè)定標準、二流企業(yè)搞技術,、三流企業(yè)賣產(chǎn)品”,。中國品牌的“進”，最終將體現(xiàn)在中國標準的全球傳播上,，而中國品牌的“穩(wěn)”,，則體現(xiàn)在一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌“群像”上,。有理由相信,，從頂層設計到基層實踐，通過知行合一的“求”,，中國品牌必將實現(xiàn)“穩(wěn)中求進”的效果,，在世界品牌森林中，講好“中國故事”,，唱響“中國聲音”,。