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　　2023年中國品牌日活動(dòng)日前在上海世博展覽館開幕，900多家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)線下參加同步舉行的中國品牌博覽會,，集中展示了一批“大國重器”“科技利器”,，為推動(dòng)更多中國品牌走向世界,、提高中國品牌影響力提供了機(jī)遇和平臺。此前印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出,，要著力推動(dòng)品牌建設(shè),，圍繞實(shí)施中國精品培育行動(dòng)、提升品牌建設(shè)軟實(shí)力,、辦好“中國品牌日”系列活動(dòng)三個(gè)方面,，對中國品牌建設(shè)工程進(jìn)行部署。作為質(zhì)量強(qiáng)國的戰(zhàn)略重點(diǎn),，品牌建設(shè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民美好生活需要的重要抓手,，是新時(shí)代推動(dòng)中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵決策,。

　　品牌和質(zhì)量是辯證統(tǒng)一的，二者相輔相成,、相得益彰,。一方面，質(zhì)量是品牌的內(nèi)核,。一個(gè)好的品牌是建立在高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上的,，脫離了質(zhì)量的品牌，即便有高超的營銷手段,，從長遠(yuǎn)來看也存在流量反噬和口碑崩塌的風(fēng)險(xiǎn),。另一方面，品牌是質(zhì)量的載體,。打造優(yōu)勢品牌是企業(yè)拓寬市場,、增強(qiáng)用戶黏性、提高盈利能力的重要途徑,，為進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,、提高供給質(zhì)量創(chuàng)造了良好條件。在新發(fā)展階段,，為更好推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè),，應(yīng)把握好品牌和質(zhì)量的系統(tǒng)性、整體性,、協(xié)調(diào)性,，以品牌建設(shè)開啟質(zhì)量強(qiáng)國新篇章。

　　近年來,，隨著中國品牌日活動(dòng)的持續(xù)深入開展,，各地區(qū)、各部門積極探索自主品牌建設(shè)新路徑,，在全社會營造重視品牌,、尊重品牌,、關(guān)愛品牌的濃厚氛圍，為各行各業(yè)的品牌企業(yè)搭建宣傳推介和國際交流的平臺,，逐步破解“酒香也怕巷子深”的困境,。在此期間，老字號煥新升級,，新銳品牌競相涌現(xiàn),，贏得了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。雖然我國的品牌建設(shè)工作取得了一系列成果,，但品牌的影響力,、輻射力和帶動(dòng)力還沒有完全釋放。此外,，目前品牌發(fā)展的“軟環(huán)境”還不完善,，相關(guān)的法律法規(guī)尚不健全，市場監(jiān)管缺位,、錯(cuò)位,，導(dǎo)致企業(yè)維權(quán)難、成本高,，一定程度上制約了我國自主品牌的培育和發(fā)展,。對此，要立足于產(chǎn)品,、服務(wù)質(zhì)量,，通過品牌價(jià)值評價(jià)體系和品牌發(fā)展長效機(jī)制的雙重保障，打造具有持久生命力的品牌,，讓品牌更好助力質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)再上新臺階,。

　　其一，提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量,。質(zhì)量是品牌的基石,，也是企業(yè)生存發(fā)展的根本。只有保證產(chǎn)品,、服務(wù)的質(zhì)量,，才能使品牌經(jīng)受住市場和時(shí)間的檢驗(yàn)。在品牌建設(shè)中,，應(yīng)將質(zhì)量置于首位,，打好監(jiān)管和服務(wù)的“組合拳”。以信用,、數(shù)字化賦能質(zhì)量監(jiān)管,，打造政府主導(dǎo)，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會,、第三方機(jī)構(gòu),、消費(fèi)者共同參與的協(xié)同監(jiān)管模式。加大力度推廣質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù),，借助云計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)拓寬質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用場景,，為企業(yè)提供全生命周期的質(zhì)量協(xié)同服務(wù),。

　　其二，完善品牌價(jià)值評價(jià)體系,。品牌價(jià)值是品牌的核心,，是品牌區(qū)別于同類競品的重要標(biāo)志。隨著中國品牌進(jìn)入新的增長階段,，依靠單一流量紅利或渠道的方式已不適用于當(dāng)前的市場環(huán)境,，必須讓品牌增長的驅(qū)動(dòng)力回歸到品牌價(jià)值本質(zhì)上。為有效發(fā)揮品牌價(jià)值作用,，應(yīng)充分理解其內(nèi)涵與實(shí)施路徑,，鼓勵(lì)高校和企業(yè)協(xié)同開展品牌理論、價(jià)值評價(jià)研究,，建立一套科學(xué)的品牌價(jià)值評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在品牌價(jià)值評估工作中,，應(yīng)始終堅(jiān)持市場主導(dǎo),、政府引導(dǎo)的原則，推動(dòng)有效市場和有為政府緊密結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值評估的市場化運(yùn)作,。

　　其三，形成品牌發(fā)展長效機(jī)制,。作為溝通消費(fèi)者和品牌的紐帶,，品牌的文化內(nèi)涵通過滿足消費(fèi)者的感性需求，促成消費(fèi)者和品牌間的長期良性互動(dòng),。應(yīng)以品牌定位為導(dǎo)向,，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和可持續(xù)、環(huán)保等價(jià)值導(dǎo)向融入品牌,，達(dá)成品牌與消費(fèi)者價(jià)值觀的深度契合,，形成品牌可持續(xù)增長的內(nèi)生動(dòng)力。健全品牌發(fā)展法律法規(guī),，加大力度打擊商標(biāo)侵權(quán),、品牌仿冒等違法行為，提升“軟環(huán)境”。著力推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè),，充分利用各地區(qū)資源稟賦,，盤活土地、數(shù)據(jù),、人才,、基礎(chǔ)設(shè)施等資源要素，改善“硬環(huán)境”,。