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　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。只有加強品牌建設(shè),，增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢,，提升中國品牌的影響力競爭力引領(lǐng)力，才能在國際經(jīng)濟競爭中贏得主動,、贏得優(yōu)勢,、贏得未來。近年來,，中國品牌的數(shù)量和質(zhì)量都呈現(xiàn)快速上升趨勢,，在全球的影響力與日俱增。但也要看到,，中國品牌建設(shè)尚未完全適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求,，品牌的知名度、美譽度仍然不高,，品牌發(fā)展依然存在不平衡不充分問題,，整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距,。品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展,，是一項長期性、戰(zhàn)略性任務(wù),，也是一項系統(tǒng)工程,。新時代新征程，我們要聚焦實體經(jīng)濟,，堅持自主創(chuàng)新,，拓寬國際視野，不斷增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢,，加快建設(shè)質(zhì)量強國,、品牌強國。

　　第一,，以加快質(zhì)量強國建設(shè)增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢,。

　　前不久，《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》發(fā)布,，明確了今后一個時期建設(shè)質(zhì)量強國的主要目標(biāo)和重點任務(wù),，為推進質(zhì)量強國建設(shè)提供了行動指南。加快建設(shè)質(zhì)量強國，就要堅持質(zhì)量第一的價值導(dǎo)向,，形成政府重視質(zhì)量,、企業(yè)追求質(zhì)量、社會崇尚質(zhì)量,、人人關(guān)心質(zhì)量的良好氛圍,，促進質(zhì)量變革創(chuàng)新，積極對接國際先進技術(shù),、規(guī)則,、標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平,，樹立“中國質(zhì)量”的形象,，提升中國品牌的質(zhì)量引領(lǐng)力。

　　企業(yè)是提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的主體,。要推動企業(yè)持續(xù)開展質(zhì)量提升行動,，鼓勵企業(yè)瞄準(zhǔn)國際先進標(biāo)桿，加快產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升,，補齊基礎(chǔ)零部件及元器件,、基礎(chǔ)材料、基礎(chǔ)工藝,、基礎(chǔ)軟件等短板,，增強質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,。要弘揚企業(yè)家精神和工匠精神,，打造更多國際一流的高質(zhì)量產(chǎn)品，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用,，促進專精特新企業(yè)發(fā)展,，形成產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上中下游、大中小企業(yè)協(xié)同推進質(zhì)量提升的良好生態(tài),。

　　第二,，發(fā)揮科技創(chuàng)新對增強中國品牌質(zhì)量優(yōu)勢的關(guān)鍵作用。

　　從根本上說,，增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢要靠科技創(chuàng)新,。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深入推進,，唯有增強科技創(chuàng)新能力,，實現(xiàn)高水平科技自立自強，推動產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端,，才能提升中國品牌的國際競爭力,。為此,，要更加注重發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用，加強技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新,，突破更多關(guān)鍵核心技術(shù),，在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)實現(xiàn)自主可控，在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對國際先進水平的趕超,，提高中國品牌的科技含量,，持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的供給,，贏得更多國內(nèi)外消費者的認(rèn)同和信任,。

　　當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)向制造領(lǐng)域廣泛滲透的背景下,，要加快推進制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,，推動企業(yè)研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工,、經(jīng)營管理,、銷售服務(wù)等全流程數(shù)字化，鼓勵企業(yè)積極融入“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的應(yīng)用場景和產(chǎn)業(yè)生態(tài),。要支持具有自主核心技術(shù)的開源平臺,、開源項目建設(shè)，推廣數(shù)字化研發(fā)設(shè)計,，鼓勵發(fā)展個性化定制和規(guī)?；ㄖ疲龠M產(chǎn)品迭代更新,，推出更多高科技含量和引領(lǐng)消費時尚的產(chǎn)品,，把高質(zhì)量發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)生活，更好適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)升級和消費者需求,，使中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢得到更廣泛認(rèn)同,。

　　第三，通過完善品牌培育機制增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢,。

　　高質(zhì)量的品牌需要長期的精心培育和良好的成長環(huán)境,。要完善品牌培育機制和支持政策，鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,，建立品牌培育管理體系,，深化品牌設(shè)計、市場推廣,、品牌維護等能力建設(shè),，提高品牌全生命周期管理運營能力。完善品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn),，開展品牌價值評價研究和結(jié)果應(yīng)用,。支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán),，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,，形成企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的濃厚社會氛圍,。

　　增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢,，還要充分發(fā)揮市場機制對提高品牌質(zhì)量優(yōu)勢的重要作用。只有強化公平競爭,，實行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,、優(yōu)勝劣汰，才能倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,，促進企業(yè)以質(zhì)取勝,，爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌，才能持續(xù)涌現(xiàn)品質(zhì)卓越,、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè),，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌,。

　　第四,，增強中國品牌的質(zhì)量優(yōu)勢要著力提升品牌文化內(nèi)涵。

　　品牌是文化的載體,，文化具有最持久的影響力,。中國擁有5000多年燦爛文明，中國文化博大精深,。提升中國品牌的文化內(nèi)涵,，就要注重挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀文化,，為中國品牌注入更多中華文化元素,，增強國內(nèi)外消費者對中國品牌的文化認(rèn)同。要尊重和理解不同文化的差異性,，以中國品牌促進跨文化溝通,，提升中國品牌的文化影響力。

　　媒體是培育質(zhì)量文化,、傳播品牌文化內(nèi)涵的重要力量,。要發(fā)揮媒體在提高公眾質(zhì)量意識方面的重要作用，講好中國品牌故事,，促進全社會形成崇尚質(zhì)量,、追求質(zhì)量的文化氛圍，提高全民質(zhì)量素養(yǎng),。要注重中國品牌形象和文化傳承,，擴大中國品牌的傳播效應(yīng),，通過融通中外的傳播方式，展示中國品牌形象,，提高國內(nèi)外市場對中國品牌的認(rèn)同感,，增強中國品牌的文化影響力和國際傳播力。

　　品牌建設(shè)是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系,、構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求,，是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。只有加快質(zhì)量強國建設(shè),、發(fā)揮科技創(chuàng)新的關(guān)鍵作用,、完善品牌培育機制、提升品牌文化內(nèi)涵,，更好滿足國內(nèi)外消費者需求,，才能造就更多高質(zhì)量的中國品牌,，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,，讓中國品牌享譽世界,。

　　（作者王一鳴系中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長）