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讓中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)

信息來源:中國(guó)質(zhì)量報(bào) 發(fā)布日期:2023-06-26 分享:

  品牌是高技術(shù),、高質(zhì)量、高信譽(yù),、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表,。對(duì)于一家企業(yè)而言,品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展,;對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言,,品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α=陙?,品牌市?chǎng)價(jià)值持續(xù)提升,,品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),。縱觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起,,每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。

  我國(guó)也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng),,尤其在中共中央,、國(guó)務(wù)院今年印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》(以下簡(jiǎn)稱《綱要》)中,更是38次提及品牌,。比如在主要目標(biāo)中明確提出:到2025年,,質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高,中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升,,并且品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展,。品牌培育、發(fā)展,、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全,,品牌建設(shè)水平顯著提高,企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌,、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚,,品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn),,形成一大批質(zhì)量過硬,、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌;到2035年,,質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固,,先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng),質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平,。

  質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ),、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn),質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面,,互為依托,,交相輝映?!毒V要》不僅將“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”列為八大重點(diǎn)任務(wù)之一,,還將“中國(guó)品牌建設(shè)工程”列為7個(gè)專項(xiàng)工程之一,充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌的高度重視,?!毒V要》的27項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中,專門有一項(xiàng)就是“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”,。具體工作包括:完善品牌培育發(fā)展機(jī)制,,開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng),,打造中國(guó)精品和“百年老店”。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,,建立品牌培育管理體系,,深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣,、品牌維護(hù)等能力建設(shè),,提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力。開展品牌理論,、價(jià)值評(píng)價(jià)研究,,完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用,。統(tǒng)籌開展中華老字號(hào)和地方老字號(hào)認(rèn)定,,完善老字號(hào)名錄體系。持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng),。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán),,依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,,為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,。

  無論是“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”還是“中國(guó)品牌建設(shè)工程”,《綱要》都明確要求要辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng),。

  自2017年起,,國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,并且開展了“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng),。今年,,我們即將迎來第7個(gè)“中國(guó)品牌日”,這也是《綱要》頒布實(shí)施后的首個(gè)“中國(guó)品牌日”,,無論是對(duì)于《綱要》的貫徹落實(shí),,還是推動(dòng)中國(guó)品牌的培育創(chuàng)建,無疑都具有十分重要的意義,。一方面,,我們要以“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)的舉辦為契機(jī),在全社會(huì)進(jìn)一步宣貫《綱要》,,推動(dòng)《綱要》的貫徹落實(shí);另一方面,,我們需要以《綱要》的規(guī)劃部署和推動(dòng)落實(shí)為“綱”,,辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng),綱舉目張,,從而進(jìn)一步加大中國(guó)品牌的培育創(chuàng)建力度,,讓中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè),。

  讓中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè),首要的就是要全面推動(dòng)《綱要》的落實(shí)和落地,。一分部署九分落實(shí),,作為首個(gè)由中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的中長(zhǎng)期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件,,《綱要》對(duì)品牌工作作出了全面部署安排,,既有目標(biāo)任務(wù),又有路徑措施,,還有專項(xiàng)工程,,尤其是《綱要》明確要求的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng),更應(yīng)當(dāng)成為貫徹落實(shí)《綱要》,,推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)的重要抓手和具體舉措,。只有通過全面推動(dòng)《綱要》的各項(xiàng)部署安排落地落實(shí),各項(xiàng)舉措措施抓嚴(yán)抓細(xì),,從而才能更好地推動(dòng)形成一大批質(zhì)量過硬,、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。

  讓中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè),,更需要不斷增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力,,爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌,推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,。我們時(shí)常會(huì)提及一組具有強(qiáng)烈反差的數(shù)據(jù)對(duì)比:目前,,在500多種主要工業(yè)品中,中國(guó)有220多種產(chǎn)量居世界第一,;在全球知名的100個(gè)品牌中,,中國(guó)只有極少數(shù)品牌上榜。盡管這其中有品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等方面的原因,,但不可否認(rèn)的是,,中國(guó)品牌的實(shí)力與中國(guó)的產(chǎn)品影響并不相稱、與中國(guó)制造的形象并不匹配,,因此需要企業(yè)充當(dāng)其主力軍的作用,,爭(zhēng)創(chuàng)更多國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌,實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變,。

  羅馬不是一天建成的,。無論是中國(guó)品牌的打造,還是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè),,都不可能一蹴而就,。藍(lán)圖已經(jīng)繪制,我們必須按照《綱要》的部署要求,,一張藍(lán)圖干到底,,加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó),、品牌強(qiáng)國(guó)。